Rosa Riese im Norden

Nun bekommt auch Norwegen seinen rosa Riesen. Wie heute bekannt wurde, erhält StatoilHydro ein neues Gesicht. Diese Meldung sorgte gerade in meiner Branche für einige Aufregung. Schließlich handelt es sich bei StatoilHydro um einen der größten Energiekonzerne der Welt und nicht zuletzt um Norwegens Flagschiff in Sachen Öl und Gas.

Photo: Øyvind_Hagen / StatoilHydro

Seit dem Zusammenschluss von Statoil und Norsk Hydro vor gut 2 Jahren zu StatoilHydro gab es heftige Debatten um das Auftreten des weltweit aktiven Konzerns. Viele Experten empfanden besonders den Namen als zu sperrig und unhandlich. Das soll sich nun ändern – aus StatoilHydro wird wieder Statoil. Diese Umstellung ist weniger gravierend. Ist doch der Name ist den meisten Norwegern seit vielen Jahren geläufig, schon schon allein wegen der Verbreitung am Straßenrand in Form von Tankstellen. Daher ist dieser”Rückschritt” meiner Ansicht nach durchaus nachvollziehbar.

Was jedoch das visulle Erscheinungsbild anbelangt, so ist mir (ähnlich wie einigen bekannten Größen der Branche)  der drastische Einschnitt der mit der Namensänderung einhergeht nicht wirklich begreiflich. Bisher wurde der Konzern durch einen schlichten, modernen Schriftzug in hellblau repräsentiert. An den Tankstellen hingegen strahlte noch das “alte” Statoil-Logo.

Photo: Leif Berge / StatoilHydro

Angesichts dieser Zweiteilung ist es durchaus verständlich, dass der Konzern auch visuell einheitlich auftreten möchte. Doch diesen extremen Schnitt finde ich schon reichlich gewagt um nicht zu sagen etwas daneben.

Zukünftig gilt bei der Suche nach Treibstoff am Straßenrand das Motto “Folge dem rosa Stern”. Denn der Statoilkonzern  wird künftig durch einen magentafarbenen Stern symbolisiert. Der Stern ist dabei als “Leitstern” zu verstehen, welcher den Konzern auf dem Weg in ein neues Energiezeitalter führen soll. Aber auch Assoziaationen wie Windrand, Turbine oder Bohrer sind nicht ganz abwegig. Den Ansatz, wieder eine kraftvolle Bildmarke zu schaffen, finde ich an sich nicht falsch — und die Assoziationen erscheinen durchaus einleuchtend. Aber die Farbwahl!???! Rosa … äh Magenta???  Was bitte schön soll das denn? Mag sein, dass ich aufgrund meiner Erfahrungen eine natürliche Abneigung gegen rosafarbene (teilstaatliche bzw. ehemals staatliche) Unternehmen hege und daher nicht ganz objektiv urteile.

Doch dann stelle ich mir eine Tankstelle vor, z.B.  an der E6 mitten in der Norwegischen Wildnis, irgendwo zwischen Oslo und Trondheim, nachts  … rosa erleuchtet!!!! Yes … Bei dieser Vorstellung kommen mir einfach so merkwürdige Hintergedanken.   Wollen die evtl. ihr Angbot erweitern. Und das, wo doch seit einigen Wochen der Kauf zwischenmenschlicher Dienstleistungen per Gesetz verboten ist?! Hmmm.

Wie dem auch sei. Mich persönlich stört abgesehen von der Farbwahl auch die Typo. Irgendwie erscheint die Schriftart nicht wirklich passen. Auf mich wirkt das Ganze sehr weich und blumig und könnte ebnsogut für eine Parfümerie, ein Modehaus oder einen Blumenladen stehen. Aber doch keinesfalls für einen weltweit agierenden, krafvollen Energiekonzern?!

Dieser Eindruck mag sehr subjektiv sein. Doch spätestens wenn der größte Arbeitgeber des Landes in Zeiten, in denen auch zahlreiche Menschen erstmalig mit Arbeitslosigkeit konfrontiert werden, mitteilt, dass er 200 Millionen Kronen für eine optische Auffrischung ausgibt, so erscheint das doch reichlich unglücklich.

Bleibt eigentlich nur zu hoffen, dass die Farbwahl kein schlechtes Omen ist und der Konzern nicht ein ähnliches Börsendebakel erlebt oder gar ein ähnlich “partnerschaftliches” Verhältnis zu seinen Kunden pflegt, wie der rosa Riese in D.

Weiter Infos:
Pressemeldung auf statoilhydro.com
Artikel auf Aftenbladet.no

Dieser Beitrag wurde am 30. April 2009 um 19:52 Uhr von marzl in der Rubrik Norsk reklame erstellt.